Crocs завела собственного маскота — крокодила по имени Наилз. Это тот самый силуэт с боковой части обуви, только теперь в виде полноценного персонажа ростом почти два метра.
Анонс прошёл 13 августа. Наилза будут развивать как героя с характером, голосом и амбициями — через соцсети, короткие ролики и офлайн-появления. Crocs рассчитывает на долгую историю, а не разовую кампанию.
Перед запуском бренд месяц подкидывал «пасхалки»: трёхфутовое яйцо всплывало в TikTok Shop и на логотипах площадок. Всё закончилось 24-часовым отсчётом и «вылуплением» Наилза в соцсетях.
Первым проектом станет микросериал, снятый прямо в штаб-квартире Crocs вместе с сотрудниками. Новые эпизоды будут выходить каждую неделю. Персонажа развивают как героя ситкома — с привычками, странностями и собственными амбициями.
Следить за Наилзом можно в Instagram и TikTok (@NilestheCroc), а также в LinkedIn. Персонаж появится и на офлайн-ивентах.
Crocs превращает фирменного крокодила в постоянную интеллектуальную собственность: героя контента, мероприятий и будущих расширений бренда. Международный запуск намечен на 2027 год — как раз к 25-летию компании.
